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太原市天河標(biāo)識(shí)有限公司
02
2025
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01
京東云推出數(shù)字戶外廣告渠道 引領(lǐng)一站式精準(zhǔn)廣告投進(jìn)新趨勢
作者：
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，工業(yè)圍墻被打破，職業(yè)界限逐漸消失，一切經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的活動(dòng)大部分被大數(shù)據(jù)收集。與此同時(shí)，伴跟著消費(fèi)場景的碎片化與個(gè)性化，以“云”為底層技能，憑借人工智能、大數(shù)據(jù)等技能，成為未來企業(yè)的營銷趨勢之一。 京東云作為京東集團(tuán)技能賦能的窗口，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷一直不斷探究，尤其在智能營銷方面，如何經(jīng)過強(qiáng)壯的技能支撐以及整合各途徑資源，處理碎片化場景形成的信息孤島問題，京東云無疑是做出了一個(gè)示范性的實(shí)踐。 京東云推出智能線下程序化廣告交易渠道--京屏聯(lián)盟。京屏聯(lián)盟依托京東大數(shù)據(jù)分析，為廣告主提供選點(diǎn)的計(jì)劃戰(zhàn)略與投進(jìn)后的作用評(píng)估。經(jīng)過整合各途徑豐厚的前言資源，與各類線上媒體、營銷途徑建立連接，完成線上+線下一站式投進(jìn)，全面觸達(dá)各個(gè)線下場景的消費(fèi)者，讓線下廣告營銷更加高效、智能、精準(zhǔn)。 多場景全途徑掩蓋 京屏聯(lián)盟經(jīng)過大數(shù)據(jù)+人工智能，提供了一套基于線下屏幕的DSP（Demand Side Platform，需求方渠道）+SSP（Supply Side Platform，供應(yīng)方渠道）體系，對(duì)線下220多個(gè)城市的60萬+屏幕進(jìn)行整合，融合多個(gè)生活場景，可快捷完成多類資源的跨屏聯(lián)合投進(jìn)，為廣告主提供一站式的智能營銷服務(wù)。 智能化精準(zhǔn)性投進(jìn) 京屏聯(lián)盟經(jīng)過整合線下豐厚的媒體資源，經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化和大數(shù)據(jù)處理技能、獨(dú)特的個(gè)性化投進(jìn)形式和智能高效的精準(zhǔn)播控體系，為廣告主精準(zhǔn)匹配廣告位、為傳統(tǒng)戶外廣告快速賦能，使戶外廣告媒體完成媒體資源程序化購買，讓線下廣告營銷更加智能、快捷。 價(jià)值鏈垂直整合 京屏聯(lián)盟可整合廣告主、媒體主、廣告服務(wù)商、代理商、廣告創(chuàng)意策劃等全價(jià)值鏈?zhǔn)聞?wù)，一切事務(wù)流程及信息處理經(jīng)過云上體系完成。 事務(wù)在線化 數(shù)據(jù)渠道化 不同職業(yè)線下廣告數(shù)據(jù)運(yùn)用都運(yùn)用統(tǒng)一數(shù)據(jù)模型底層營銷云DMP（Data-Management Platform），避免煙囪式運(yùn)用帶來的數(shù)據(jù)孤島互聯(lián)互通難的傳統(tǒng)架構(gòu)問題。 數(shù)據(jù)事務(wù)化 經(jīng)過數(shù)據(jù)持續(xù)積累和體系長時(shí)間運(yùn)營，動(dòng)態(tài)增長的事務(wù)數(shù)據(jù)資源，幫助廣告主完成精準(zhǔn)投進(jìn)、作用分析、線上廣告二次追投。 京東云京屏聯(lián)盟經(jīng)過“線上+線下”的營銷形式，能夠處理職業(yè)線下傳統(tǒng)單一的出售形式中存在的信息不疏通、資源渙散、投進(jìn)不聚焦等問題，完成目標(biāo)客群的多元觸達(dá)，也能夠處理廣告主選點(diǎn)難、投進(jìn)慢、作用難衡量等痛點(diǎn)，然后完成品牌信息有用傳遞、精準(zhǔn)掩蓋與全面推廣。 跟著互聯(lián)網(wǎng)的高速開展，數(shù)字營銷也面對(duì)新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。京東云不斷探究新興數(shù)字營銷范疇，經(jīng)過技能來探究更多的數(shù)字價(jià)值，完成數(shù)字化賦能升級(jí)，打造智能營銷新形式。京東云推出京屏聯(lián)盟線下程序化廣告交易渠道，這也是京東云深刻思考智能營銷商業(yè)形式，強(qiáng)化廣告變現(xiàn)才能的重要表現(xiàn)。這一渠道的推出也順應(yīng)了時(shí)代開展的需求，對(duì)于廣告職業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)開展大有裨益，也必將推動(dòng)整個(gè)職業(yè)的立異開展。關(guān)鍵詞：
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